小龙舟划出“大生意”

■ 本报记者 刘海

今年端午节，龙舟赛无疑牢牢站稳了宿迁文旅的“C位”。

5月31日上午，2025“洋河·梦之蓝”杯宿迁端午龙舟赛现场人声鼎沸、热闹非凡。据统计，当天赛事现场人流量达9.6万人次。

此次赛事通过新华社客户端、搜狐体育、南京广播电视台、扬帆客户端、新黄河客户端、宿迁发布等30余家媒体平台同步直播，在线观看人数超165万人次，点赞数突破50万次。央视的《晚间新闻》《中国新闻》《今日环球》和江苏卫视的《江苏新时空》《正午江苏》等栏目还对这场“超燃”的“视觉盛宴”进行了赛后报道，全网累计传播量超1亿次。龙舟赛不仅成为宿迁的“顶流”赛事，还让宿迁成为互联网上最火的“十大看龙舟赛旅游目的地”之一。

一叶扁舟，龙行西楚。近年来，宿迁的龙舟赛频频“出圈”，“龙舟+”业态持续丰富，赛事经济不断攀高，不仅体现了我市在打造“龙舟+”“文旅+”模式上的创新思维，也是传统文化在新时代焕新的鲜活例证。

赛龙舟的看点，在于赛，在于拼，在于“弄潮儿向涛头立”的激情炫技。龙舟赛之所以“好看”，让人一会儿屏息静观，一会儿热血沸腾，就是因为在每一艘龙舟里，都蕴藏着人们坚韧不屈、拼搏奋进、力争上游的精神气质。从某种意义上讲，当龙舟竞发、百舸争流之时，每一个岸上的人、屏外的人，都不再只是看客，而同样是划桨的人。

龙舟赛，又不止于一个“赛”字。随着人们对生活质量和精神文化的追求愈发高涨，传统的单一体育赛事、旅游体验或商业模式，已难以满足当今市场对多元化、个性化体验的渴望。体育赛事的吸引力源于精神风貌，生命力则在于接地气，在于守正创新。宿迁的龙舟赛，已不只是一场简单的“水上狂欢”，更是一场集赛、游、食、展、演、购等多元特色体验活动于一体的全城“盛宴”。

就像此次赛事，宿迁以龙舟赛为“圆心”，画出了一个以“龙舟+”为半径的“圆”。宿迁精心准备了一系列民众喜闻乐见的活动：名优农特产品市集内人气爆棚，投壶射箭等民俗游戏趣味十足，楚风汉服秀“赚足眼球”、宿迁金鹰国际购物中心内商品促销大热……几十项文旅商贸活动构筑了一处处兼具竞技活力与艺术美感的沉浸式体验空间，带来了“真金白银”的收入。据统计，名优农特产品市集仅半天时间销售额就超过20万元，赛事还带动周边餐饮、民宿预订量增长25%。宿迁金鹰国际购物中心在端午假期实现销售额983万元，其中赛事当天销售额达660万元，经济效益显著。

不难看出，龙舟赛在宿迁正从以赛事为主体的民俗活动，演变为“文、体、旅、商”深度融合的城市高端文化品牌，通过美食、市集、非遗展演、特色文创、文旅展演等推动竞赛场景“出圈”、文化场景出彩、生活场景出新、消费场景出色，让经济融入人文，让人文浸润经济，绘就经济社会与文化体育和谐共生的新图景。

放眼全市，在龙舟赛当天，市区宝龙城市广场、吾悦广场、中央商场等大型商业综合体及大润发超市、苏宁电器等企业推出特色主题活动数十场，总让利金额超过500万元，销售额实现倍数增长。除了商圈消费，项王故里景区、骆马湖沙滩公园、袁家村·宿迁印象景区等景区都推出了精彩的文旅活动，多个夜市街区举办了美食节、烧烤节、啤酒音乐节等活动。这些地方既与龙舟赛联动，又是龙舟赛人流的重要分散地。统计数据显示，2025年端午假期，全市31家重点景区共接待国内外游客45.5万人次，同比增长28.24%；实现门票收入356.36万元，同比增长7.41%；实现综合收入1565.94万元，同比增长8.92%。

通过不断打破文化、商业、旅游三者的边界，宿迁以文化为灵魂，以竞技为活力，以商业为载体，以旅游为桥梁，跨界调配全市资源，从单一要素向全方位进发，走上了“文、体、旅、商”深度融合的创新发展之路，催生了既富吸引力、竞争力，又能持续演进的新兴业态模型，激发了“文、体、旅、商”市场活力。这便是宿迁举办龙舟赛在新时代体育赛事中彰显出的重要意义。

在宿迁，不仅龙舟赛如此，前段时间举办的“迁马”以及当下正在火热进行的“苏超”都是如此。

近年来，宿迁锚定体育强市目标，深耕“文、体、旅、商”融合，让群众体育、竞技体育、体育产业大放异彩。从2024年至今，我市共举办各级各类体育赛事近千场次，吸引观赛、参与人数超过50万人次，释放了文旅、住宿、餐饮、零售等市场的消费潜力。2024年，宿迁户外运动相关从业人员有7967人，实现户外设施经营收入约4.7亿元。

当下，随着“迁马”“宿迁端午龙舟赛”两大赛事品牌效应持续放大，泗洪稻田湿地马拉松、宿迁水美朱海马拉松、宿迁市自行车公开赛等一批群众基础广、参与热情高、品牌价值强的赛事活动持续举办，赛事促进消费、消费促进发展的理念正在宿迁落地生根。

相关数据显示，2023年，宿迁市体育产业总产出163.66亿元，较2022年同比增长8.2%；实现增加值60.93亿元，较2022年同比增长9.5%，占宿迁市GDP比重的1.39%。截至2023年底，宿迁市体育法人和产业活动单位有1673家，其中企业1287家。不难看出，体育已经成为宿迁扩大内需、激发活力的重要引擎。

在喜人的数据背后，藏着一套赛事逻辑。比如，水是宿迁的特色，城市因水而发、缘水而兴。作为一项水上运动，龙舟赛与宿迁相遇恰逢其时。再比如，江苏的“散装”特征——各设区市的经济发展较为均衡、文化底蕴各有特色，让“苏超”迅速“出圈”。

细究原因，这些赛事精准契合了地域特征，丰富了赛事的文化意蕴，由此引发了广泛共鸣。这是地方发展赛事经济的着手方向。

当然，如何延续赛事活动带来的“流量”，还要在丰富消费供给、优化服务体验上下功夫。宿迁在去年出台的《宿迁市培育“嗨在宿迁”服务消费新场景行动方案》中提出，将培育“畅享运动”消费新场景作为重点任务之一，计划从举办高水平品牌赛事、打造综合性运动空间、推进“跟着赛事去旅行”活动场景三个方面发力。在全国大力开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的背景下，宿迁为此次龙舟赛配套的系列活动可谓一举多得、相互呼应。

此外，系列活动的成功举办体现了“文、体、旅”产业愈发注重“体验为王”，应把“游客视角”融入“文、体、旅”产业发展的方方面面，不断提升游客的衣食住行“体验舒适度”，推动“打卡式旅游”转向“深度体验游”，吸引更多人从“参加一场赛”转向“玩遍一座城”。

当下，宿迁正精准把握“文、体、旅”消费新趋势，推动赛事经济走上创新性发展的实践之路，在丰富群众精神文化生活的同时拉动消费，实现赛事与经济发展的良性互动，为经济社会发展注入新的活力。